Mondial 2026 : la FIF s'allie à ORUN pour envoyer la culture ivoirienne au-devant des Éléphants

Concrètement, cinq axes. La mode et l'identité, avec un dévoilement scénarisé de la tenue officielle. La promotion des créateurs locaux. Une stratégie éditoriale pour produire des contenus audiovisuels et digitaux autour des joueurs. Des activations pour le public et la diaspora. Et une collection capsule commercialisée.

Ce n'est pas du marketing sportif classique. C'est un pari sur la culture comme arme diplomatique. Le Maroc l'a compris avec ses partenariums football-tourisme. Le Rwanda aussi. La Côte d'Ivoire, championne d'Afrique en 2024, veut que le monde retienne autre chose que les buts de Pépé ou les arrêts de Fofana.

L'autre face : est-ce que les créateurs locaux seront vraiment payés à leur juste valeur ? Est-ce que cette alliance profitera aux artistes de Yopougon et de Bouaké, ou à une élite abidjanaise déjà connectée aux grandes marques ? Le soft power ne vaut que s'il est partagé.

En 2050, les nations qui exporteront leur culture gagneront des parts de marché que l'économie seule ne leur donnera pas. La Côte d'Ivoire commence à le comprendre. Le Mondial est dans moins de trois semaines. Le compte à rebours est lancé.

La culture ivoirienne mérite-t-elle autant de visibilité que le football, ou ce partenariat restera-t-il une belle opération de communication ?