Publié le 21 août 2026 à 16:59 — mis à jour le 29 septembre 2026 à 23:39
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Un partenariat qui traverse la Méditerranée pour continuer de faire parler de la Côte d'Ivoire sur les gradins du Vélodrome. Sublime Côte d'Ivoire, l'initiative dédiée à la promotion de la destination touristique ivoirienne, et l'Olympique de Marseille ont annoncé la prolongation de leur collaboration jusqu'en 2029.
Les deux parties poursuivent ainsi un partenariat qui mise sur la visibilité offerte par l'un des clubs les plus suivis du football français et européen pour mettre en avant les atouts touristiques, culturels et économiques de la Côte d'Ivoire auprès d'un public international. En retour, l'association profite au rayonnement du club phocéen, dont la base de supporters s'étend bien au-delà des frontières françaises, notamment sur le continent africain.
Ce type de partenariat entre marque-pays et grand club européen n'est pas isolé sur le continent : plusieurs pays africains ont, ces dernières années, misé sur le sponsoring sportif pour renforcer leur attractivité touristique et leur image de marque à l'international, à l'image d'autres destinations qui ont choisi d'apposer leur nom sur les maillots de clubs majeurs.
Pour la Côte d'Ivoire, qui cherche à diversifier son économie au-delà du cacao et du café, le tourisme reste un secteur jugé stratégique, porté également par la dynamique post-CAN et par la mobilisation récente autour du financement du secteur, à travers notamment la Taxe de développement touristique.
Reste à mesurer, au-delà de l'effet vitrine, l'impact réel de ce type de partenariat sur les arrivées touristiques effectives dans le pays.
